¿Qué son las Landing Pages ?
Una landing pages o página de aterrizaje es una página web independiente que se crea específicamente para una campaña de marketing o publicidad. Es donde un visitante “aterriza” después de hacer clic en un enlace en un correo electrónico, o en anuncios de Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, u otros lugares similares en la web.
Están diseñadas con un único objetivo: captar la atención de los usuarios que llegan a ellas y convencerlos de que realicen una acción determinada. Esta acción puede ser, por ejemplo, comprar un producto, solicitar un servicio, descargar un ebook, suscribirse a una newsletter o registrarse en una plataforma.
A diferencia de la páginas web tradicionales los cuales son sitios webs, que normalmente tiene varios objetivos y opciones de navegación, cada landing page se centra en un solo objetivo eliminando cualquier elemento que pueda distraer o confundir al usuario. De esta forma, consigue aumentar la probabilidad de que el usuario realice la acción deseada y se convierta en un potencial cliente o lead.
Importancia en el marketing digital
Las landing pages son una parte esencial de cualquier campaña de marketing digital, ya que permiten dirigir el tráfico hacia una oferta específica y medir su efectividad. Además, tienen varios beneficios para tu negocio, como los siguientes:
- Ayudan a generar más leads: al ofrecer algo de valor a cambio de los datos de contacto del usuario, puedes crear una base de datos de clientes potenciales a los que puedes enviar contenido relevante y personalizado para fidelizarlos y convertirlos en clientes reales.
- Permiten segmentar tu audiencia: al crear diferentes landing pages para diferentes ofertas, puedes dirigirte a distintos tipos de usuarios de acuerdo a sus intereses, necesidades o características. Y de esta forma, adaptar tu mensaje empresarial y propuesta de valor a cada segmento aumentando las conversiones.
- Facilitan el análisis y la optimización: al utilizar herramientas de analítica web, puedes medir el rendimiento de cada landing page y saber cuántos usuarios llegan, cuántos realizan la acción deseada y cuántos se van sin hacer nada. De esta forma, puedes identificar los puntos fuertes y débiles de cada página y realizar cambios para mejorar su efectividad.
Para ser efectiva, una landing pages debe ser:
- Clara y precisa: El visitante debe poder entender el propósito de la página y lo que se le pide que haga.
- Persuasiva: La página debe utilizar una redacción y elementos visuales contundentes para convencer al visitante de que tome acción.
- Optimizada para conversiones: La página debe ser fácil de navegar y debe tener una llamada a la acción clara.
Todo esto como parte de una estrategia digital efectiva y más completa para captar la atención de los usuarios y convertirlos en potenciales clientes. Estas páginas web están diseñadas específicamente para promocionar un producto o servicio y persuadir a los visitantes a realizar una acción deseada, como completar un formulario o realizar una compra.
Elementos Clave de una Landing Page
Para crear landing pages exitosas, se debe tener en cuenta algunos aspectos clave, como los siguientes:
- Definir un objetivo: antes de crear una landing page, hay que tener claro qué quieres conseguir con ella y qué acción quieres que realice el usuario.
- Crear un título atractivo: el título es lo primero que verá el usuario al llegar a la landing page, por lo que debe captar su atención y despertar interés. El título debe ser claro, conciso y relevante.
- Ofrecer una propuesta de valor: se debe explicar al usuario qué beneficios obtendrá si realiza la acción que se pide. La propuesta de valor debe ser específica, diferenciadora y convincente.
- Incluir una llamada a la acción: la llamada a la acción o CTA es el elemento que invita al usuario a realizar la acción deseada. Debe ser visible, destacada y usar un lenguaje imperativo que incite al usuario a actuar.
- Añadir elementos de confianza: para persuadir al usuario de que la oferta es legítima y segura, se puede incluir elementos como testimonios de clientes satisfechos, logos de empresas colaboradoras, sellos de calidad o garantías.
- Optimizar el diseño: el diseño de la landing page debe ser simple, limpio y profesional. Debes usar colores, imágenes y tipografías acordes con la imagen corporativa y evitar elementos que puedan distraer o dificultar la lectura del usuario.
Las landing pages son una gran estrategia empresarial que puede ayudar a mejorar el marketing digital a corto plazo de tu emprendimiento y a conseguir más clientes. Sin embargo, no basta con crear una landing page y esperar que funcione por sí sola.
Es necesario promocionarla adecuadamente a través de diferentes canales, como las redes sociales, email marketing, posicionamiento web o campañas de publicidad online.
El video, LANDING PAGE Qué es y Para qué sirve, entrega información complementaria. [Video del canal Cyberclick Marketing Digital]. Recuperado de [https://www.youtube.com/watch?v=JIWDVzBCaM4]
