En este artículo, te invito a explorar la idea de “Cómo saber si algo realmente funciona: ¿Debes dejar de invertir en Facebook e Instagram?“, centrándonos en la posibilidad de dejar de invertir en Facebook e Instagram como un punto de partida para evaluar la efectividad de estas plataformas en el marketing digital.
¿Has pensando en dejar de invertir en Facebook e Instagram?
Si es así, quizás te interese saber cuáles son los pros y contras de esta decisión. Para esto hay que preguntarse si estas dos plataformas siguen siendo relevantes para el marketing digital de tu emprendimiento o empresa, y además qué alternativas puedes explorar si quieres diversificar tu estrategia.
Facebook e Instagram
Son dos de las redes sociales más populares y con mayor alcance en el mundo. Según el informe Digital de We Are Social y Hootsuite, Facebook tiene más de 2.800 millones de usuarios activos mensuales, e Instagram más de 1.200 millones.
Como he dicho antes, ambas redes sociales ofrecen una gran variedad de formatos publicitarios, segmentación avanzada y herramientas de análisis que facilitan la medición del retorno de la inversión.
Sin embargo, también existen algunos inconvenientes que pueden hacer que te plantees dejar de invertir en Facebook e Instagram:
- La competencia es cada vez mayor: lo cual implica un aumento del costo por clic y una disminución del alcance orgánico.
- El algoritmo cambia constantemente: obligándonos a readaptar la estrategia y el contenido a las nuevas preferencias de los usuarios y normas de la plataforma.
- La privacidad y la seguridad son temas sensibles: Y que pueden afectar a la reputación y confianza de los usuarios hacia las marcas que se anuncian en estas redes.
- La audiencia puede estar saturada o aburrida de ver siempre los mismos tipos de anuncios: reduciendo la efectividad y el engagement (nivel de compromiso, entusiasmo y lealtad de la audiencia con la marca).
Entonces, ¿qué hacer? ¿Dejar de invertir en Facebook e Instagram por completo, o seguir apostando por ellas?
No existe una única respuesta para esto, ya que dependerá de los objetivos empresariales, presupuesto y público objetivo de cada emprendimiento o empresa. Sin embargo, aquí te doy algunas recomendaciones generales que pueden ayudarte a tomar una decisión:
- No inviertas todo en un solo negocio: Es decir, no dependas exclusivamente de Facebook e Instagram para tu estrategia de marketing digital, diversifica tus canales y plataformas. Así podrás llegar a más audiencias, reduce el riesgo de perder visibilidad y aprovechar las oportunidades que ofrecen otras redes emergentes o consolidadas, como TikTok, YouTube, LinkedIn o Twitter.
- Analiza el rendimiento de tus campañas: Para saber si conviene seguir invirtiendo en Facebook e Instagram, o reducir o eliminar tu presupuesto, es fundamental que analices los datos y resultados de tus acciones. ¿Qué tipo de anuncios funcionan mejor? ¿Qué formato logra más conversiones? ¿Qué segmentación da más retorno? ¿Qué tipo de contenido genera más interacción? Estas son algunas de las preguntas que debes hacerte para optimizar tu inversión y mejorar el rendimiento.
- Aporta valor y creatividad a tu contenido: Si quieres destacar entre la multitud y captar la atención de tu audiencia, no basta con crear anuncios genéricos o repetitivos. Tienes que ofrecer algo diferente, útil y relevante para tu público. Por ejemplo, puedes usar el storytelling para contar historias que conecten con las emociones de los usuarios, el humor para generar simpatía y que te recuerden o contenido educativo para demostrar tu conocimiento en tu sector. (Aunque la idea principal de la estrategia es informar, motivar, vender, conocer opiniones, etc)
- Prueba y aprende: El marketing digital es un campo en constante evolución, por lo que no existen fórmulas mágicas o recetas infalibles. Lo que hoy funciona, mañana puede dejar de hacerlo. Por eso, es importante que estés al día de las tendencias, novedades y las mejores prácticas de tu sector de emprendimiento, y además debes probar diferentes opciones hasta encontrar la que mejor se adapte a tu negocio. Solo así podrás aprender de tus errores y aciertos, y mejorar continuamente tu estrategia empresarial.
Por lo tanto, dejar de invertir en Facebook e Instagram no es una decisión fácil o definitiva. Depende de muchos factores y requiere un análisis previo y una evaluación posterior. Lo que sí es realmente seguro es que estas dos redes sociales siguen siendo muy importantes para el marketing digital, pero no son las únicas y tampoco las más adecuadas para todos las empresas o emprendimientos.
Por esta razón, recomiendo que explores otras alternativas, analiza bien tus resultados y crea contenido que aporte valor y creatividad maximizando de esta forma tu inversión para alcanzar tus objetivos empresariales.
