Canva ha compartido nuevos datos basados ​​en una encuesta realizada por Morning Consult a más de 4,000 líderes en los campos de marketing y creatividad. La encuesta se llevó a cabo en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, España, Brasil, México, India y Australia, con el objetivo de entender cómo la inteligencia artificial generativa está impactando en sus organizaciones y roles.

Los hallazgos más destacados son los siguientes:

• IA Generativa como Parte Fundamental: Se está convirtiendo rápidamente en un elemento esencial en el entorno laboral actual. Un impresionante 96% de los líderes creativos y de marketing se sienten cómodos con la creciente presencia de la IA generativa, y más del 80% ya la considera una parte indispensable de sus herramientas creativas.
• Incremento de Productividad y Creatividad: Está impulsando la productividad y mejorando la creatividad. La mayoría, un 78%, está de acuerdo en que las herramientas basadas en IA reducen la carga de tareas repetitivas, permitiendo que se concentren en las partes más creativas y emocionantes de sus funciones. Además, el 73% asegura que las herramientas de IA generativa están potenciando la creatividad de sus equipos, ahorrándoles al menos 2-3 horas a la semana. Un destacado 39% de los equipos reporta ahorros de entre 4 y 5 horas semanales en proyectos creativos. No obstante, existe una minoría (20%) que considera que las herramientas de IA generativa limitan la creatividad de sus equipos, siendo la objeción más común (44%) que obstaculizan el desarrollo de ideas originales.
• Transformación en la Creación de Contenido: La IA generativa está transformando el proceso de creación de contenidos. Los profesionales de marketing y creativos, quienes a menudo tienen que generar grandes volúmenes de contenido, recurren cada vez más a la IA en busca de ayuda. La mayoría de ellos (84%) ha empleado IA generativa para crear contenidos escritos, generar imágenes únicas (83%) o editar imágenes y videos (85%). (“La IA generativa ya es una parte esencial de las herramientas creativas …”) En relación con los próximos 5 años, menos de la mitad (47%) cree que las herramientas de IA generativa superarán a los humanos en la creación de imágenes visuales.
• Complejidad del Ecosistema de IA: El ecosistema de la IA se percibe como fragmentado y complejo. Más de dos tercios (74%) consideran que ya existen demasiadas herramientas de IA generativa, y más de la mitad (60%) se siente abrumada por la curva de aprendizaje. A pesar del entusiasmo por las oportunidades que brinda para potenciar la creatividad, un 58% se siente presionado para utilizar esta tecnología y un 51% admite no saber cómo obtener el máximo beneficio de ella.
• Preocupación por la Privacidad de los Datos: La capacidad de las herramientas de IA generativa para procesar datos y generar información sensible ha suscitado preocupaciones. (“Canva revela la postura sobre la IA generativa en la creatividad”) La mayoría de los encuestados identifica los riesgos relacionados con los datos de los clientes (72%), los datos de la empresa (73%) y los datos personales (69%) como sus principales preocupaciones, por encima de la pérdida de empleo, el plagio y la parcialidad. Las organizaciones están abordando estos riesgos, y más de la mitad (58%) indica que su empresa ha establecido directrices estrictas para el uso de la IA generativa.

La IA generativa es una poderosa tecnología que está transformando la forma en que trabajan los profesionales creativos y de marketing, aumentando la productividad y la creatividad. Sin embargo, también presenta desafíos en términos de privacidad, sesgo y seguridad.

Se recomienda que las organizaciones que emplean IA generativa tomen medidas para abordar estos riesgos, como establecer pautas estrictas, desarrollar soluciones inclusivas y garantizar la seguridad de los datos sensibles.

A medida que la IA generativa continúa evolucionando, su impacto en la creatividad seguirá creciendo. Aunque ofrece una revolución en la creatividad al liberar a los profesionales de tareas repetitivas, es esencial ser consciente de los desafíos y abordarlos de manera proactiva.