En este contexto de preocupación medioambiental, las marcas chilenas cumplen un papel fundamental que desempeña en la lucha contra el cambio climático. A través de sus productos, servicios y comunicaciones, tienen la capacidad de promover un estilo de vida más sostenible y contribuir a la protección de nuestro precioso medio ambiente.
¿Cómo pueden las marcas contribuir al medio ambiente?
Existen múltiples maneras en las que las marcas pueden hacer su parte cuidando el planeta:
- Reducir el Impacto Ambiental de sus Productos y Servicios: Esto implica utilizar materiales reciclados o biodegradables, disminuir el consumo de energía y agua, y reducir al máximo los residuos en sus procesos de producción.
- Fomentando un Estilo de Vida Sostenible: Las marcas tienen el poder de educar a los consumidores sobre los beneficios de la sostenibilidad y ofrecer productos y servicios que los ayuden a adoptar prácticas más amigables con el medio ambiente.
- Inversión en Proyectos de Sostenibilidad: Al respaldar proyectos que contribuyen a la conservación de la biodiversidad o la generación de energía renovable, las marcas pueden hacer la diferencia.
¿Qué están haciendo las marcas chilenas en materia de sostenibilidad?
Esta es la pregunta que se plantea el estudio Marketing Sostenible 2030, realizado por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) en colaboración con la Asociación Nacional de Avisadores de Chile (ANDA).
El informe, recoge las opiniones de casi mil profesionales del marketing de todo el mundo, incluyendo Chile, muestra que existe una gran conciencia sobre el rol que pueden desempeñar las marcas en la promoción de un estilo de vida más sostenible para las personas y el planeta.
De acuerdo con este estudio, el 68% de los profesionales del marketing en Chile cree que las marcas tienen la responsabilidad de fomentar un estilo de vida más sostenible. Además, el 84% de estos profesionales considera que la agenda de sostenibilidad debe ser aún más ambiciosa, y un 56% aboga por tomar medidas audaces y experimentar para impulsar cambios transformadores.
¿Cual es la percepción del estudio?
Los datos reflejan que hay una oportunidad para que las marcas chilenas se pongan al día con las tendencias globales y asuman un rol activo y audaz en la generación de valor social y ambiental. El marketing sostenible no solo es una forma de contribuir al bienestar colectivo, sino también una estrategia para diferenciarse y fidelizar a los consumidores, cada vez más exigentes y conscientes de su impacto.
Para lograrlo, es necesario que las marcas adopten una visión integral y coherente de la sostenibilidad, que abarque desde el diseño del producto o servicio hasta la comunicación con los clientes. Además, es fundamental que las marcas se alineen con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas, que establecen metas concretas y medibles para avanzar hacia un futuro más justo y ecológico.
El estudio Marketing Sostenible 2030 es una herramienta valiosa para conocer las percepciones y expectativas de los profesionales del marketing sobre la sostenibilidad, permite identificar los desafíos y oportunidades que se presentan en este ámbito.
¿Cómo pueden las marcas chilenas fortalecer su compromiso con la sostenibilidad?
Para intensificar su compromiso con la sostenibilidad, las marcas chilenas pueden seguir estas pautas:
- Adoptar una Visión Integral de la Sostenibilidad: Las marcas deben tener en cuenta el impacto ambiental en cada uno de sus procesos, desde la concepción de productos hasta la interacción con sus clientes.
- Alinearse con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas: Los ODS establecieron metas específicas para avanzar hacia un futuro más justo y ecológico.
- Ser Transparentes con sus Consumidores: La comunicación clara y efectiva de los compromisos y acciones en materia de sostenibilidad genera confianza y fidelidad.
Algunas marcas que están liderando en chile el camino hacia la sostenibilidad son:
- Coca-Cola Chile: La empresa ha implementado un programa de reciclaje que busca recuperar el 100% de los envases que pone en el mercado para el año 2030. Además, ha reducido su huella de carbono en un 25% desde 2010 y utiliza energía renovable en sus operaciones.
- L’Oréal Chile: La compañía de cosméticos ha lanzado una iniciativa llamada “L’Oréal por el Futuro”, que tiene como objetivo alcanzar la neutralidad de carbono en todas sus plantas y centros de distribución para el año 2025. También se ha comprometido a utilizar un 100% de plástico reciclado o de origen vegetal en sus envases para el año 2030.
- Falabella: La cadena de tiendas ha desarrollado una plataforma llamada “Sé Sostenible”, que ofrece productos con atributos de sostenibilidad, como orgánicos, reciclados, veganos o locales. Asimismo, ha implementado medidas para reducir el consumo de agua y energía en sus tiendas y centros logísticos.
- Entel: La empresa de telecomunicaciones ha creado una fundación que apoya proyectos de innovación social y ambiental, como la instalación de paneles solares en escuelas rurales o la creación de una red de reciclaje comunitario. Además, ha reducido sus emisiones de gases de efecto invernadero en un 47% desde 2014.
Acciones concretas para las marcas chilenas:
- Utilizar materiales reciclados o biodegradables en la fabricación de productos.
- Reducir el consumo de energía y agua en sus procesos de producción.
- Minimizar los residuos generados por productos y servicios.
- Educar a los consumidores sobre los beneficios de la sostenibilidad.
- Ofrecer productos y servicios que promuevan prácticas más respetuosas con el medio ambiente.
- Invertir en proyectos de sostenibilidad que impacten positivamente en la comunidad y el entorno natural.
El estudio “Marketing Sostenible 2030″ resalta un creciente reconocimiento entre los profesionales del marketing, ya sea en Chile como a nivel global, sobre el impacto significativo que las marcas pueden ejercer en la promoción de un estilo de vida más sostenible y en la preservación del medio ambiente. La mayoría de los encuestados subrayan la creciente responsabilidad de las marcas en esta causa y apelan por un enfoque más audaz y ambicioso en la sostenibilidad.
Para las marcas chilenas, el camino hacia una mayor sostenibilidad implica adoptar una visión integral, alinearse con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas y comunicar de forma transparente sus compromisos y acciones. Las empresas líderes chilenas confirman que es posible marcar la diferencia al reducir el impacto ambiental, promover prácticas sostenibles y respaldar proyectos beneficiosos para la comunidad y el entorno natural.
Por lo cual podemos concluir que, el estudio actúa como una guía para las marcas, orientándolas hacia un futuro más responsable y sostenible. En este futuro, el compromiso con el medio ambiente no solo es una responsabilidad, sino también una estrategia efectiva para ganar la confianza, lealtad y preferencia de los consumidores conscientes.
